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廣告，廣而告之，作為概念起源于海外。但對(duì)于中華東方古國(guó)而言，它早已歷史悠久。

戶外廣告是中國(guó)起源最早的廣告媒介，目前在中國(guó)是僅次于互聯(lián)網(wǎng)媒體、黨政媒體（廣播電視紙媒）之外的全國(guó)第三大媒體。全球通俗的稱呼是:Out Of Home Media，也就是說(shuō)家門(mén)以外，從電梯媒體開(kāi)始都是屬于戶外廣告，包括寫(xiě)字樓、商場(chǎng)、地鐵/公交、機(jī)場(chǎng)/飛機(jī)、快遞柜、快遞包裹紙箱，甚至無(wú)人機(jī)和焰火煙花以及農(nóng)村廣播等，均屬于戶外廣告。

隨著需求轉(zhuǎn)變和技術(shù)革新，以承載廣告的媒介來(lái)劃分，線下的戶外廣告大致經(jīng)歷了以下四個(gè)階段：以實(shí)物、叫賣、標(biāo)記、音響為主體的古代廣告時(shí)期；以商標(biāo)、牌號(hào)為主體的近代廣告時(shí)期；以海報(bào)、電子屏為主體的現(xiàn)代戶外廣告時(shí)期；以科技、互動(dòng)為主體的未來(lái)戶外廣告時(shí)期。

每個(gè)時(shí)期的傳播媒介都在發(fā)展，媒介的發(fā)展不斷豐富著戶外廣告的形態(tài)，繪制成了一篇長(zhǎng)遠(yuǎn)的戶外廣告圖鑒。

01以叫賣、實(shí)物為起點(diǎn)，戶外廣告在古樸的中國(guó)逐漸興起

原始社會(huì)的信息傳遞主要有符號(hào)傳遞、實(shí)物展示、口語(yǔ)傳播三類。廣告在這些原始的信息交流活動(dòng)中產(chǎn)生了。

（符號(hào)傳遞 圖源：匯圖網(wǎng)）

（語(yǔ)音口頭傳播 圖源：匯圖網(wǎng)）

（實(shí)物展示 圖源：匯圖網(wǎng)）

到夏商周時(shí)期，實(shí)物廣告和口頭廣告進(jìn)一步發(fā)展。《詩(shī)經(jīng)·氓》中“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”，記錄了早期的實(shí)物廣告；《楚辭·天問(wèn)》中“師望在肆......鼓刀揚(yáng)聲”，“鼓刀”和“揚(yáng)聲”是比較經(jīng)典的口頭廣告（和現(xiàn)在公交、地鐵的語(yǔ)音播報(bào)廣告一樣，都屬于語(yǔ)音一類）。

（詩(shī)經(jīng)節(jié)選 圖源：百度）

（《詩(shī)經(jīng)·氓》抱布貿(mào)絲場(chǎng)景 圖源：百度）

春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，懸物廣告、懸?guī)脧V告初步發(fā)展。由于經(jīng)商人數(shù)眾多，為了引人耳目，他們把陳列在地上的商品懸掛起來(lái)，以期達(dá)到吸引顧客購(gòu)買的目的，這樣就漸漸開(kāi)始出現(xiàn)了懸物、懸?guī)玫葢敉鈴V告。

（懸?guī)脧V告 圖源：搜狐新聞）

（懸物廣告 圖源：搜狐新聞）

漢代時(shí)期，市亭、市鼓出現(xiàn)。市亭是市場(chǎng)內(nèi)標(biāo)志性建筑。在市亭上高高懸掛的旗幟稱為旗亭，可以起到告示的作用；在市亭上懸掛鑼鼓稱為市鼓，作為提醒民眾市場(chǎng)開(kāi)啟和關(guān)閉時(shí)間，這是更經(jīng)典的戶外廣告地標(biāo)。

（漢代市亭 圖源：排行榜123網(wǎng)）

懸壺售藥也始于漢代，行醫(yī)會(huì)在市場(chǎng)中設(shè)定固定場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)，懸掛藥壺作為售藥的戶外廣告?zhèn)鞑?biāo)志。

（圖源：鳳凰網(wǎng)）

隋唐時(shí)期，除了傳統(tǒng)的戶外廣告，還出現(xiàn)了較為特色的商品展銷會(huì)。為了展示都城的繁華富裕，隋煬帝時(shí)期曾多次在豐都市專門(mén)進(jìn)行商品陳列和展示，上面有各種各樣豐富多彩的戶外廣告形式，如旗幟、招牌等等。

（圖源：鳳凰網(wǎng)）

當(dāng)時(shí)也比較重視儀仗廣告，這種帝王、官員外出時(shí)由旗幟、傘、扇、武器、吉祥圖案組成的儀仗廣告，只有廣告功能，沒(méi)有太多實(shí)際作用，是特殊的彰顯身份地位的戶外廣告展示形式。

（圖源：鳳凰網(wǎng)）

到了宋代，廣告表現(xiàn)形態(tài)極具興盛。印刷廣告首次在中國(guó)歷史上亮相，并橫跨宋、元、明、清上千年。在廣告信息方面開(kāi)始發(fā)揮巨大作用。

（中國(guó)第一張平面戶外紙質(zhì)廣告—濟(jì)南劉家功夫針?shù)仯?/span>

語(yǔ)音廣告也始于宋代，就是把吆喝聲和歌謠樂(lè)曲相結(jié)合，將過(guò)往路人的注意力吸引過(guò)來(lái)。

（張擇端《清明上河圖》中打響板招攬生意）

明清，封建觀念最成熟時(shí)期，立字號(hào)和楹聯(lián)廣告發(fā)展興盛。立字號(hào)是經(jīng)營(yíng)者對(duì)所經(jīng)營(yíng)商品質(zhì)量和對(duì)顧客誠(chéng)信的一種承諾和保證。

 （圖源：同仁堂）

楹聯(lián)廣告是一種文字廣告形式，起源于春聯(lián)，講究形式美。

（圖源：鳳凰網(wǎng)）

清朝也經(jīng)常在城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、主要路旁或橋頭立碑，這是一種更加永久的戶外廣告形式，承載政府公文發(fā)布、記錄某人生平、歌頌名山大川的作用。

（白居易紀(jì)念碑）

（清朝“禁殺耕牛”碑）

到了清朝后期，墻體廣告成為十分普遍的廣告媒介，在上海南京路的舊影中，大量的墻體廣告充斥著人們的視野。

（圖源：百度）

在這之前，戶外廣告發(fā)展穩(wěn)定，從無(wú)到有，都充斥著中國(guó)色彩。

02西方文化輸入，戶外廣告形態(tài)日趨多元

鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，隨著西方資本的入侵，中國(guó)戶外廣告也開(kāi)始漸漸充斥著西方色彩。讓人難以忘懷的還是那一張張美麗、經(jīng)典的月份牌（戶外廣告內(nèi)參認(rèn)為這很像我們現(xiàn)代的電梯框架海報(bào)，不知道現(xiàn)在的電梯海報(bào)是不是受月份牌的啟發(fā)）。

（圖源：百度）

月份牌是外商致力于洋貨傾銷的廣告宣傳海報(bào)畫(huà)。洋商們起初企望以西洋畫(huà)片推銷其產(chǎn)品，然后收效甚微，于是便改用符合中國(guó)傳統(tǒng)審美趣味、類似于年畫(huà)形式的圖畫(huà)，突出民俗內(nèi)容。

（圖源：百度）

在畫(huà)面適當(dāng)?shù)奈恢脴?biāo)有商品、商號(hào)與商標(biāo)，并配以中西對(duì)照的年歷或西式月歷，贈(zèng)送給顧客，開(kāi)始受到大家的歡迎。

這一時(shí)期，交通廣告也出現(xiàn)了。19世紀(jì)末20世紀(jì)初，汽車傳入上海，電車、汽車、輪船、火車等車身的外裝飾面上都有廣告。

（無(wú)軌電車上的“光施牙膏千里香”車身戶外廣告）

（偽滿的長(zhǎng)春街頭車輛尾部依稀可以看到車身廣告）

（民國(guó)時(shí)期雙層公交車身廣告）

（美孚公司的廣告船）

還有櫥窗廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告也在西方文化滲透的同時(shí)興起。

1917年，上海先施百貨公司開(kāi)始使用櫥窗陳列廣告。很快，這種風(fēng)氣在上海先施、永安、新新、大新等稍具規(guī)模的商店中盛行起來(lái)。

（寶芳公司唱片櫥窗廣告）

（永安公司司麥脫櫥窗廣告）

20年代時(shí)，路牌廣告開(kāi)始流行，很多公司將五彩印刷的招貼貼于墻面，其后又改用木架支撐，鉛皮裝置，油漆繪制。路牌廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)新穎，內(nèi)容主要是香煙、藥品和影劇信息等，多集中在繁華喧鬧的街區(qū)、交通要口、鐵路沿線屋頂和風(fēng)景區(qū)。

（20年代部分路牌廣告）

據(jù)上海市公用局1933年的統(tǒng)計(jì)，在上海236處公共場(chǎng)所，民用商業(yè)類廣告牌多達(dá)216處，面積2822平方米。

1926年，上海南京路伊文斯圖書(shū)公司在其櫥窗內(nèi)用霓虹燈安裝了一副“皇家打字機(jī)”英文吊燈，這是我國(guó)最早的霓虹燈廣告。及至30年代，上海市區(qū)的大小商店基本都安裝上了霓虹燈招牌及廣告，整個(gè)“十里洋場(chǎng)”徹夜通明，形如白晝。

（30年代上海霓虹燈廣告）

逐漸，隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮和技術(shù)的不斷進(jìn)步，霓虹燈廣告風(fēng)靡一時(shí)，其中，香港霓虹燈廣告更是成為一種城市符號(hào)，吸引了大批的游客和商人。

（香港霓虹燈廣告）

這一時(shí)期中國(guó)的戶外廣告受西方文化滲透，得到了極大繁榮，不再局限于木牌匾額、燈籠旗幟，有了較為先進(jìn)和接近現(xiàn)代的多元廣告形態(tài)。

03投放場(chǎng)景多元，戶外廣告繽紛多彩

那么，要想進(jìn)行線下廣告渠道投放，戶外廣告到底有哪幾種詳細(xì)形式？行業(yè)平臺(tái)——找廣網(wǎng)將其戶外媒體詳細(xì)分為5大場(chǎng)景形式：交通出行場(chǎng)景、家庭社區(qū)場(chǎng)景、公共場(chǎng)景、商業(yè)空間場(chǎng)景以及其他場(chǎng)景。

交通出行場(chǎng)景下的戶外廣告有：機(jī)場(chǎng)媒體、火車高鐵媒體、地鐵輕軌媒體、停車/充電場(chǎng)媒體、公交車媒體、加油站媒體、公交站亭媒體、高速公路媒體、城市道路媒體、農(nóng)村公路媒體、汽車客運(yùn)站媒體、長(zhǎng)途大巴媒體、出租車媒體、卡車貨車媒體、自行車媒體、橋梁碼頭媒體、飛機(jī)媒體、輪渡游船媒體、空中物體媒體。

家庭社區(qū)場(chǎng)景下有：一般住宅媒體、公寓媒體、高端住宅媒體、洋房別墅媒體、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村媒體。

公共場(chǎng)景下有：地標(biāo)建筑媒體、街邊設(shè)施媒體、市民廣場(chǎng)媒體、文體場(chǎng)館媒體、天橋媒體、地下通道媒體、學(xué)校媒體、醫(yī)療場(chǎng)所媒體、公園景區(qū)媒體、鐵塔基站媒體、村民中心媒體、出境口岸媒體、政府機(jī)關(guān)媒體、海外地標(biāo)媒體等。

商業(yè)空間場(chǎng)景下有：寫(xiě)字樓媒體、電影院媒體、商超賣場(chǎng)媒體、銀行金融保險(xiǎn)媒體、酒店旅館媒體、美容養(yǎng)生休閑媒體、家居市場(chǎng)媒體、酒吧KTV媒體、餐飲茶咖媒體、會(huì)展中心媒體、工業(yè)/科技園媒體、便利店媒體、快遞點(diǎn)媒體、4s汽車店媒體、健身/游泳館媒體、農(nóng)村店鋪媒體、高爾夫球場(chǎng)媒體、批發(fā)市場(chǎng)媒體、物流園區(qū)媒體、興趣親子媒體、玩樂(lè)運(yùn)動(dòng)媒體。

其他戶外廣告場(chǎng)景則包括：包裝物媒體、票卡券媒體、服裝媒體等。

現(xiàn)今，戶外廣告多為海報(bào)、LED發(fā)光字、液晶電子顯示屏。越來(lái)越多的傳統(tǒng)戶外廣告向新技術(shù)范疇邁進(jìn)。這里簡(jiǎn)單羅列目前戶外廣告市場(chǎng)常見(jiàn)的幾種形式。

首先是戶外電子屏廣告，投放場(chǎng)景多元、廣告呈現(xiàn)效果較好。

（戶外LED大屏）

（大堂刷屏廣告機(jī)）

（電梯內(nèi)的戶外廣告）

第二類立柱廣告，又稱擎天柱、廣告塔、高炮，一般聳立在道路兩邊，以高速公路居多。

（單立柱廣告——兩面牌）

第三類壁墻廣告，是墻壁或支撐面上繪制的大型廣告畫(huà)，主要以外墻噴繪的形式存在。此類型廣告正在逐漸改造成電子屏廣告。

（某商場(chǎng)壁墻廣告）

第四類招貼廣告，包括桌貼、門(mén)貼、玻璃貼。

（桌貼廣告）

（電梯門(mén)貼廣告）

（玻璃貼廣告）

第五類龍門(mén)架/跨線橋廣告，這種戶外廣告位于橫跨道路的人行天橋、立交橋，或者龍門(mén)架上。

（跨線橋廣告）

（龍門(mén)架廣告）

第六類燈箱廣告，主要應(yīng)用在道路、街道兩旁，以及影院、地鐵、高鐵、商業(yè)鬧市區(qū)、站臺(tái)、機(jī)場(chǎng)、碼頭、公園、社區(qū)等場(chǎng)所。

（某地鐵線路燈箱廣告）

第七類車身廣告，目前主要是公交車身廣告。

（某地鐵線路燈箱廣告）

第八類是目前最火熱的戶外廣告——裸眼3D，國(guó)內(nèi)自成都某某里裸眼3D大屏出圈后，裸眼3D就在各大城市遍地開(kāi)花，呈井噴式增長(zhǎng)。

（某地鐵線路燈箱廣告）

當(dāng)然還有其他類型的戶外廣告，形態(tài)多樣的戶外廣告促成了我們繽紛多彩的美麗世界，已經(jīng)成為現(xiàn)代人們生活中不可或缺的一部分。

此外，與古代和近代相比，現(xiàn)代戶外廣告除了技術(shù)革新之外，廣告資源整合也更具系統(tǒng)化。

廣告投放本身就是一場(chǎng)信息戰(zhàn)，掌握信息多自然就更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。上世紀(jì)20年代，在上海誕生了中國(guó)第一家廣告公司，廣告代理逐步上路，隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告搶占市場(chǎng)成為主流，越來(lái)越多的廣告公司將重心轉(zhuǎn)向線上廣告。

但是戶外廣告仍然具有不可替代的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)眾多廣告主將目光對(duì)焦互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)，戶外廣告營(yíng)業(yè)額在持續(xù)攀升。群邑預(yù)計(jì)2022年戶外廣告的增長(zhǎng)率，將超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告的年增長(zhǎng)率，達(dá)到14.9%，成為全國(guó)增長(zhǎng)率第一的廣告媒體。只是由于行業(yè)特殊，戶外廣告要找到合適的甲方，只能一家一家單獨(dú)上門(mén)拜訪溝通，耗時(shí)耗力。

“找廣網(wǎng)”基于此誕生，它是致力于中國(guó)戶外廣告行業(yè)信息資源整合的門(mén)戶網(wǎng)站，目標(biāo)是讓天下沒(méi)有難賣的戶外廣告位。目前平臺(tái)上有20萬(wàn)戶外廣告行業(yè)從業(yè)人士，數(shù)千萬(wàn)塊戶外廣告牌，打通了戶外廣告信息獲取和投放的兩頭，無(wú)論是找合作還是找戶外廣告人脈、找線下廣告投放渠道、找戶外廣告各種形式的資源，都很容易，且找廣上面幾乎都是一手戶外廣告資源。

找廣網(wǎng)平臺(tái)的整合優(yōu)勢(shì)，讓?xiě)敉鈴V告投放更加便捷和有保障，完善了以往戶外廣告投放資源整合困難等問(wèn)題，極大促進(jìn)了線下戶外廣告行業(yè)的發(fā)展。

04創(chuàng)意與科技加持將掀起戶外投放熱潮

未來(lái)，戶外廣告將會(huì)更加快速地發(fā)展。有以下幾個(gè)趨勢(shì)：

第一，新消費(fèi)品牌成為戶外廣告投放大戶。根據(jù)CTR媒介智訊2021年第一季度戶外廣告投放榜單顯示，新消費(fèi)品牌在頭部的50個(gè)品牌中，占到了86%，而在2016年，這個(gè)占比還只有56%?？梢?jiàn)新消費(fèi)品牌越來(lái)越重視戶外廣告的投放。

第二，戶外廣告加速“下沉”和優(yōu)化。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛發(fā)力下沉市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)各大巨頭如阿里巴巴等，都開(kāi)始布局三四五線城市，帶動(dòng)了戶外媒體的發(fā)展，三四五線城市也成為戶外媒體們角逐的重要戰(zhàn)場(chǎng)，目前這塊市場(chǎng)上尚無(wú)優(yōu)秀的媒體整合方，機(jī)會(huì)很大。

第三，戶外廣告與線上廣告結(jié)合投放越發(fā)緊密。例如某眾傳媒攜手某互聯(lián)網(wǎng)大廠推出的某某計(jì)劃，打通了線上線下全鏈路，助力品效合一，提升銷售轉(zhuǎn)化。

第四，5G技術(shù)的加持，“科技＋戶外廣告”成為主流。技術(shù)與戶外廣告的結(jié)合將會(huì)給戶外營(yíng)銷帶來(lái)全新思路，元宇宙、AR\VR廣告的應(yīng)用讓?xiě)敉鈴V告與場(chǎng)景中的人們聯(lián)系起來(lái)，將幫助廣告主快速抓住受眾的注意力。